Дизайн магазина в Республике Бурятия

Клиент и задача

Заказчик в Республике Бурятия планировал открытие супермаркета с акцентом на фреш-категории и развитое предложение в кулинарии собственного производства. Это был пилотный проект для нашего партнера.

Задача: разработка планировочных решений и создание обновленной визуальной концепции, направленных на комфорт покупателя при совершении покупок и увеличение времени, проведенного в торговом зале нового супермаркета.

Особенность проекта — интегрирование нескольких производственных зон (кулинарный остров, отдел колбас и сыров, кофе-поинт и «G&G») в единую кулинарную концепцию и проектирование посадочной зоны, которая позволяет с комфортом закрыть дополнительные покупательские миссии, не свойственные сети нашего партнера.

Что было сделано

• Откорректировали, а в некоторых зонах создали с нуля технологические решения, позволившие реализовать поставленную задачу с увеличением комфорта совершения покупок.
• Создали 3D-визуализацию полного цикла: от архитектуры и оборудования до детализации каждой торговой зоны с учетом всех технических особенностей.
• Разработали концепцию кулинарного острова. Объединение участка свежеиспеченного хлеба и мелкоштучной продукции, витрины с готовыми блюдами и кофе-поинта в единую зону позволило покупателям удобно реализовать миссии «решение для завтрака, обеда или ужина» и «перекус на месте».
• Для отдела свежих овощей и фруктов спроектировали систему ярусных и подиумных выкладок — многоуровневая мебель увеличивает площадь экспозиции и создает визуальный эффект изобилия. Использовали зеленые акценты в навигации и графике на стенах, чтобы усилить ассоциацию со свежестью продукта.
• В молочном и колбасном отделах разместили горки с оптимальной высотой выкладки и подсветкой — оборудование обеспечивает обзорность товара и упрощает ротацию категорий с коротким сроком годности. Морозильные камеры расположили по пути движения покупателя для визуализации не самой сильной категории в данной локации, ознакомив покупателей с ее ассортиментом.
• Спроектировали рекреационную зону — барная посадка позволяет с достаточным комфортом реализовать все покупательские миссии, связанные с приемом пищи на месте, при этом занимая небольшую площадь.
• Для комфортного перемещения покупателя в торговом зале, с минимизацией проблем с поиском нужного товара, разработали систему навигации с контрастной графикой: темные потолки и светлые вывески делают ориентирование интуитивным даже в первый визит.

Результат

Визуализация обновленного концепта позволила заказчику оценить корректировки планировочных и технологических решений, визуальную концепцию и комфорт покупателя до начала реализации проекта — это сократило риски и дало возможность внесения корректировок на этапе проектирования.

Кулинарный остров и зона отдыха создают модель магазина, в котором покупатели приходят не только за продуктами, но и за готовыми решениями на завтрак, обед или перекус. Многоуровневая выкладка в овощном отделе и продуманные решения, в том числе и по освещению, в молочной и колбасной зонах повышают визуальную привлекательность категорий и упрощают выбор для покупателя.

Подход

3D-визуализация — инструмент, который позволяет согласовать все планировочные и дизайнерские решения до начала производства работ на объекте, покупки оборудования и заказа нестандартной мебели. Когда заказчик видит виртуальную модель объекта с детализацией каждой зоны, это исключает ошибки на этапе реализации и дает возможность протестировать разные сценарии использования пространства.

Посмотреть фотографии проекта можно по ссылке.